欧洲杯吸金力惊人，中国品牌赞助商要占半壁江山？ 借着入局欧洲杯的一批中国品牌赞助商，赛场广告、体育营销成为了一个行业内外都在探讨的话题。这也是一场惊喜无限的品牌营销盛宴... - 雪球

　　来源：雪球App，作者： 胡润百富，（https://xueqiu.com/5124506743/190175308）

　　借着入局欧洲杯的一批中国品牌赞助商，赛场广告、体育营销成为了一个行业内外都在探讨的话题。这也是一场惊喜无限的品牌营销盛宴。

　　作为后疫情时代全球范围内首个恢复的大型赛事，2020欧洲杯无疑受到了来自全世界范围的瞩目。

　　根据欧足联相关数据，本届欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观战人数达76万，11座主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。

　　01

　　中国赞助商最多的一届

　　这届欧洲杯中，中国企业集体上场，占据了12席官方合作伙伴中的4席：支付宝（）、TikTok（字节跳动）、海信和vivo。

　　品牌有机会通过比赛精彩瞬间，在不断复盘与全球范围的传播中形成长尾效应，带给品牌持续性的市场热度与讨论。

　　正因为如此，像欧洲杯这样在全球范围内有着巨大影响力的体育赛事，成为了众多有着全球化营销战略的品牌的首选场景。

　　02

　　花式营销，一举两得

　　伴随着赛程深入，各种惊天进球或精彩场面，也与场边的中文广告，产生了奇妙的化学反应，被眼尖网友玩起了梗，做起了表情包，赚足了路人眼球。

　　对于在疫情时代与欧洲杯维系合作的品牌而言，51场比赛中LED广告牌的闪现，就是他们可以把握的最大赞助权益。毕竟，在观赛人数受到严格限制的情况下，一切与品牌推广有关的营销活动，都会受到巨大的影响。

　　近一个月来，海信品牌矩阵广告频频现身欧洲杯LED屏幕，加之比分弹窗还有醒目的海信品牌Logo，在一次次足球直播和转播中，海信品牌在全世界极大的扩大了知名度。

　　6月26日，海信公布首轮成绩单：海信欧洲杯冠军系列主推产品全世界热销。海信U7电视在国内全渠道销售量同比增长近三成，在欧洲最重要的5大市场（德英法意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。

　　除此之外还有一些意外收获，就比如在比赛结束后，本泽马所效力的皇家马德里足球俱乐部，在官方Instagram账号发布了他进球的照片。

　　的广告牌，在粉丝超过1亿的官方账号「强势植入」，也让网友笑称「省了几百万的广告费」。

　　欧洲杯尚未结束，和旗下支付宝、蚂蚁财富、蚂蚁链、万里汇、Alipay+等品牌，就凭借这些偶然性瞬间，收获了大量曝光。

　　03

　　不赞助也可沾欧洲杯的光

　　可以说，欧洲杯就是个“带货王”。本次欧洲杯恰逢国内的6·18购物节。

　　巨大的流量为各大商家引爆了新一轮消费热潮：

　　·天猫618期间各国球队的球衣销量同比增长18倍；

　　·今年618卖出的啤酒可摆满12个足球场，看球硬菜小龙虾销售额月环比增长超130%。

　　·欧洲杯官方赞助商中唯一一家中国家电企业海信在618的前15分钟成交额破亿。

　　据统计，全世界每年要举办超过4.5万场体育赛事，平均每天超过100场赛事在世界各地举办。

　　去年疫情影响的不仅是体育运动，同时也对各个国家的经济造成了很大的伤害。而随着疫情的逐渐好转，体育赛事也成了不少国家挽救经济颓势和激励民众的重要手段。

　　如果说精彩的足球赛事是球迷的狂欢，那么与之伴随着的商业营收就是商人们赚的盆满钵满的天赐良机。

　　从赛事的运营到商业赞助，从比赛的转播到衍生品的开发、生产与销售，还有占有一定比例的票务。在商业的世界里，足球不仅仅是一项体育运动那么简单，它串起了一整条产业链，而在这条产业链上每个环节都蕴含着商机。

　　欧洲杯对于欧洲来说，不仅关乎颜面，更是刺激经济复苏的大好机会。

　　这也不难理解为何东京宁愿推迟，也不愿意取消举办奥运会。

　　素材来源：奇偶派、广告营销界、钛媒体

　　往期推荐

　　《2021方太·胡润光谷中国高净值人群健康家居特别报告》重磅发布

　　C罗使损失40亿？非也！

　　- END -