2022 年的欧洲大家电市场有哪些发展趋势？ - 知乎

　　据最新研究，2022年1至9月，意大利电商交易总额达到14亿欧元，同比增长9%。其中，仅9月，电商交易额就达1.85亿欧元。意大利是欧洲第五大电商市场，线上增速是线下的1.5倍。

　　研究显示，自1月份以来，有1080万意大利家庭在网上购买了快速消费品，占所有家庭总数的42%。其中，在线支出占杂货店总支出的10%。在截至2022年7月17日的一周内，由于网络促销活动的举办，意大利快速消费品电商销售额增长了69.7%。

　　主要网购群体

　　年龄段在25至44岁的人是意大利最大的网购群体，其次年龄段在24岁以下的人，排在第三的是65岁以上的人。其中，老年群体中(65岁以上)，女性(25%)比男性(16%)更愿意在网上购物。

　　数据显示，自2017年以来，越来越多的意大利人通过移动设备进行网购。2021年使用移动设备的购物者比例上升到39%，预计到2024年将达到41%。

　　从地理位置上来看，目前，意大利北方地区的电商渗透率更高，南方地区正在飞快增长中。9月份，中南地区的(阿布鲁佐、莫利塞-坎帕尼亚、阿普利亚、巴西利卡塔、卡拉布里亚和西西里)的电商交易额同比增长了30.2%，比北方地区(比伦巴第、皮埃蒙特、利古里亚和瓦莱达奥斯塔)的5.9%高出6倍。

　　9月份以来，意大利电商的增长主要由宠物和个人护理行业推动，这两个行业的销售额增长率在20%至30%左右。表现较好的行业还有食品和饮料，销售额同比增长15.2%。但由于意大利人重新回到外出就餐，在线酒精的销售额下降了1.2%。

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